二 “中长燃”品牌文化设计
1、 中长燃品牌文化定位：“温馨家园”
2、 中长燃品牌文化个性：以诚信、责任、爱心、环境为四要素构成 “家园文化” （HOME）文化内涵
具体为：
- Honesty 诚信：家的感觉，源于上帝的信赖
- Obligation 责任： 我们选择责任，为客户提供全方位保障
- Moral 爱心：滋润心田的，总是自然流露的
- Environment 环境：延续长江的美丽，呵护人类的家园
3 “中长燃”品牌文化表现
诚信油文化、责任船文化、爱心水文化、环保江文化
4 “中长燃”文化理念系统
1） 主题理念：加油中国，激情长燃
2） 企业方针： 诚信服务 关爱客户 合作共荣 互惠双赢
3） 经营哲学：通江达海 源远流长
4） 价值观： 快乐与奉献相伴 企业与客户共赢
5） 人才观： 岗位上赛出精英 市场上闯出能人
6） 服务观： 关爱点滴中 诚信江海间

三 品牌名称、标识创意
1 品牌中文名称：中长燃
2 品牌英文名称：CCBC （China ChangJiang Bunker (Sinopec) Co.,Ltd的简称）
3 品牌标识（服务专用标识）说明

附 中石化长江燃料有限公司服务专用标识简介

一、启用服务专用标识的目的、意义和作用
      为了有效避免与其它经营者在商用标识上的雷同，有力维护企业自身品牌形象及合法权益，有利开展保税油业务并与国际油品贸易接轨，公司决定从即日起正式启用“中长燃服务专用标识”并向国家主管部门申请注册保护。该标识与“中长燃”名称一起将共同作为企业服务品牌形象代言，在公司及其所属分公司、加油站对外经营活动中使用和传播。
中长燃服务专用标识的推出，是企业实施品牌建设创新工程的一项重要举措，必将对提高公司品牌影响力，增强核心竞争力产生积极而深远的影响。希望各单位要以中长燃服务专用标识的正式启用为契机，进一步加强内部管理，树立良好形象，完善服务手段，提升经营能力，为全面实现公司“2118”宏伟发展目标而努力奋斗。

二、服务专用标识形状、结构及内涵释义
      中长燃服务专用标识由表现江海水域，输油管道，能源动力等形象元素组合，通过与“中长燃”中文简称及其英文缩写和谐搭配，形成基本架构，旨在准确反映企业的经营性质和服务对象。
标识底色沿袭了中国石化、中国长航两大母体品牌的主体色调――红、黑、蓝、白，以此表明中长燃与股东中国石化、中国长航一脉相承，源远流长。在本标识中红色代表激情，黑色代表石油，蓝色代表江海，白色代表阳光，象征着中长燃兴旺发达的事业，战无不胜的实力，奋发向上的风貌，光辉灿烂的前景和超越自我的追求。
标识图案呈圆形，体现圆满和谐之意境。图中两条红黑色彩带蜿蜒轻盈，飘逸洒落，好似行云流水，又如霞光溢彩世人昭示中长燃从事水上加油服务，提供航运永恒动力是其神圣天职。
整个标识设计巧妙新，寓意“谁持彩练当空舞，天降大任中长燃”，以此向颖，简洁明快，大气活泼，动感时尚，有较强的视觉冲击力和个性表现力，基本符合形象标识好看、好记、好懂、好用的总体要求，我们深信中长燃服务专用标识一经启用，随着时间的推移，必定会成为社会所认可，员工所喜爱的富有独特魅力和强大生命力的企业标志。